Почему фотографу стоит вести Telegram?

Вторая причина завести канал в Telegram — продвижение личного бренда.

Каналы в Telegram можно найти по названию, ключевым словам и хэштегам, причём как внутри мессенджера, так и в поисковых системах! Оптимизируйте страницу, добавив своё имя (никнейм), сферу деятельности, город (регион), популярные геометки (теги), чтобы ваш канал выдавался в результатах поиска.

Публикуйте фотографии, придумывайте хэштеги, закрепляйте ссылки и лучшие работы, добавьте чат, в котором любой пользователь сможет задать вопрос или оставить комментарий. Общайтесь с подписчиками, придумывайте креативные посты или делитесь стильными работами, чтобы другие посетители видели, о чём ваш канал, чем вы занимаетесь, какую съёмку они смогут заказать.

Другой вариант продвижения личного бренда — живое общение с минимумом коммерческих постов. В таком случае ваша основная задача — заинтересовать пользователей, чтобы они хотели поработать с вами, посетить другие страницы.

Например, сделать интригующее превью, прикрепить к нему серию крутых снимков, а полную фотосессию размещать на личном сайте, добавив на странице кнопку «Заказать фотосессию». Или делиться бесплатными пресетами, одновременно предлагая купить наборы стилей, курсы по обработке фото.

Если активно развивать группу, заполнять её похожим контентом, вы получите дополнительные показы среди премиум-пользователей. Поэтому стоит озаботиться оформлением канала — установить красивую картинку на заставку, задать тематическое название, заполнить описание, закрепить полезную информацию и указать ссылки на другие платформы.

Не стоит сильно полагаться на халявные просмотры!

Система бонусных показов очень ограничена. Во-первых, полный список каналов доступен только премиум-подписчикам (бесплатно — 10 каналов, за деньги — 100). Во-вторых, чтобы увидеть все рекомендации, нужно специально их открыть. В-третьих, демонстрируются только похожие каналы. В-четвёртых, список рекомендаций регулярно изменяется, поэтому сложно прогнозировать, сколько показов зальёт Телеграм.

Канал личного бренда можно рекламировать внутри мессенджера, в соцсетях и поисковых системах.

Возможность продвижения без затрат — это прекрасно, но чертовски сложно! Необходимо балансировать между тем, чтобы регулярно публиковать посты, интересные вашей аудитории, и писать SEO тексты, отображающиеся в поиске по точному вхождению или хэштегу. Переборщив с последними, вы оттолкнёте подписчиков, забив на оптимизацию — перестанете получать приток читателей извне.

Я не буду приводить лучшие инструменты для платного продвижения, поскольку сам ими не пользуюсь. Однако могу упомянуть, что для раскрутки Telegram подходят ВКонтакте, рекламная сеть Яндекса (РСЯ), креативы у блогеров, автоматические и таргетированные рекламные кампании в Telegram Ads, а также в сторонних проектах (например, на основе Big Data МТС).

Третья причина пользоваться Телеграм — свобода самовыражения.

Приложение не вводит хардкорную цензуру, наказывая владельцев каналов за каждый чих. Если вы публикуете творческий контент, не нарушаете авторские права, не поливаете конкурентов грязью и не выкладываете жёсткое порно, получить страйк довольно сложно.

На платформе можно публиковать фото, видео, прикреплять голосовые сообщения, общаться с пользователями короткими роликами («кружочками»), креативно оформлять посты и писать длинные статьи (платно, за премиум и голоса аудитории), делиться ссылками, не беспокоясь о том, что мессенджер начнёт понижать ваш канал в выдаче.

Стоит отметить, что в Телеграм всё же есть модерация!

Каналы, регулярно публикующие нюдсы и другой контент с меткой 18+, могут не отображаться на устройствах Apple, реже демонстрироваться на десктопах и Android. Однако на ПК и смартфонах можно отключить фильтрацию в настройках приложения (об этом можно рассказать подписчикам!), либо спрятать чувствительный контент под спойлер, уменьшая риск теневого бана. 

При этом фильтрацию сложно назвать суровой.

Пока вы не переходите грань дозволенного, можно не опасаться перманентной блокировки, оспорить страйки и вернуть работоспособность канала.

Поэтому публикуйте то, что хотите, будь то будуарные сеты, пейзажи, косплей или астрофотографии!

На руку Telegram играют спорные решения конкурентов.

Например, ВКонтакте делает всё, чтобы отпугнуть авторов — усложняет ведение групп, урезает охваты за добавление ссылок в постах, регулярно модифицирует отображение картинок в публикациях с товарами, аудио и видео, ограничивает время редактирования статей, количество файлов, добавляемых к текстовым записям, не даёт одновременно прикрепить аудио и видео, не преобразовывает гиперссылки при добавлении (само добавление ссылок тоже усложнено).

Четвёртая причина, по которой фотографу стоит завести Telegram, — этой платформой активно пользуется молодая аудитория.

Если вы работаете с подростками, молодыми женщинами и мужчинами в возрасте 20-35 лет, Телеграм — это одна из лучших площадок для поиска клиентов!

В условиях, когда доступ к зарубежным платформам затруднён, молодые люди ищут ресурсы, на которых можно спокойно общаться с друзьями, делиться постами, читать любимых блогеров. Желательно такие, где уже есть их знакомые, чтобы не нужно было их отдельно искать. И тут на сцену выходит Telegram, идеально подходящий под эти критерии!

Естественно, молодые люди предпочитают пользоваться тем, что популярно у их друзей и любимых авторов. А раз «Телега» на хайпе, то перейти в неё — абсолютно разумный выбор!

К тому же в мессенджере очень удобная кастомизация.

Можно распределять чаты по папкам, добавлять нестандартные эмодзи, пользоваться огромной коллекцией бесплатных стикеров и самому создавать новые наборы, ставить стильные реакции на сообщения, переводить тексты с разных языков (что особенно удобно для общения с зарубежной аудиторией), использовать анимированные эффекты, ставить эмодзи-статусы в описании профиля и делиться файлами в полном размере.

Хотя многие из этих функций доступны только премиум-подписчикам, они выглядят очень привлекательно и играют на руку по сравнению со «скучными» социальными сетями, не предлагающими даже части этих возможностей.

Кастомизация удобна и для фотографов!

Без премиума вы можете заполнить базовую информацию о себе, добавить ссылки на канале, написать в профиле телефон, вид деятельности, подготовить QR-код для подписчиков.

С премиумом — указать точный адрес, часы работы, закрепить в профиле ссылку на группу, создать заготовки для быстрых ответов на вопросы клиентов, подключить сторонние чат-боты, расшифровывать голосовые, систематизировать папки с каналами коллег, референсами, заказчиками, публиковать длинные посты (до 4096 символов), выкладывать файлы размером до 4 Гб, делиться историями.

Истории могут публиковать только премиум-подписчики.

При этом они видны всем пользователям. То, что публикация историй доступна только платным пользователям Телеграм — существенный недостаток и одновременно преимущество мессенджера.

Недостаток из-за того, что инструмент доступен далеко не всем. Преимущество — при достаточно большой активной аудитории вам будет проще привлечь к себе внимание (особенно на смартфонах!), рассказать об акциях, раскрутить блог или выделиться на фоне конкурентов.

Каналы в Telegram пригодятся как коммерческим, так и TFP фотографам.

Вы можете писать о чём угодно, отслеживать статистику отдельных постов и всего канала, настраивать реакции, подключать ботов, создавать опросы, выкладывать большие коллекции снимков в сжатом виде и в полном размере, встраивать посты с сайтов, поддерживающих Instant View.

Благодаря расширенной аналитике вы всегда будете знать, какие посты набирают наибольшие охваты, в какое время и в какие дни публиковать контент. Можно оценить эффектность креативов, понять, что нравится вашей аудитории.

Сравнение каналов в рекомендациях поможет подглядеть у коллег полезные фишки и оптимизировать сообщество, сочетая удобство для пользователей и максимальный профит от регулярной публикации постов.

Есть ли смысл пользоваться Телеграм в качестве приоритетной площадки для развития личного бренда?

И да, и нет. Каналы в Telegram индексируются в поисковых системах и внутреннем поиске мессенджера, но чтобы клиенты могли вас найти, они должны либо заранее знать о вашем существовании, либо искать фотографов по тегам и ключевым словам!

Поэтому на старте лучше комбинировать разные платформы. Публиковать контент везде, где только можно, раз в несколько постов добавляя ссылки на ваш канал. Перебарщивать не нужно, чтобы не получить пессимизацию в соцсетях, уменьшающих показы за встраивание внешних ссылок (например, в ВК или X) и не раздражать подписчиков агрессивной рекламой.

При этом блог в Telegram максимально подходит для долгого удержания внимания посетителей. 

Он не перемежается большим количеством рекламных вставок (если вы сами не рекламируете какие-то продукты), рекомендациями и чужими работами, из-за которых клиенты могут переключаться на других фотографов.

Чтобы Телеграм стал перспективной площадкой для развития личного бренда, необходимо набрать базу активных подписчиков, готовых участвовать в обсуждении съёмок, приходить на фотосессии, делать репосты ваших работ.

Чем больше активность пользователей, чем лучше работает сарафан, привлекающий новых участников в группу, тем легче вам будет получать заказы внутри мессенджера, не распыляя усилия на десятки платформ.

Однако это идеалистичная картина. Несмотря на популярность Telegram, не все заказчики им пользуются! Поэтому не забывайте публиковать фотографии на других страницах.

Имеет ли смысл развивать канал о фотографии в России?

Однозначно да!

Сейчас Телеграм — одна из самых подходящих площадок для публикации визуального контента. Стремительное увеличение количества пользователей, повышенное внимание к новым авторам, система рекомендаций, рекламные инструменты и переключение внимание аудитории с зарубежных платформ на «мессенджер с корнями из России», — всё это достаточные причины, чтобы создать очередной канал о фотографии.

Есть лишь один нюанс: количество проектов в Телеге огромно, внятная систематизация есть только на сторонних площадках (вроде TGStat), поэтому стоит сразу сосредоточиться на развитии персональной страницы, либо выбирать тему с хорошим охватом и коммерческим потенциалом.

То есть заранее продумать, зачем вам понадобится канал в будущем — для заработка на рекламе, на обучении фотографов, на предоставлении услуг, либо наборе аудитории с постепенным переливанием её на другие ресурсы.

Пожалуй, на этом стоит остановиться, чтобы не раздувать статью до космических масштабов.

Надеюсь, моя публикация помогла вам понять, почему фотографу стоит вести Telegram, чем мессенджер может пригодиться для поиска клиентов и моделей, какие у платформы есть плюсы и минусы, а также в чём её особенности по сравнению с конкурирующими площадками.

Удачных экспериментов!